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廣告片拍攝制作如何通過“微敘事”（如15秒短視頻）在信息過載時(shí)代吸引用戶？

在當(dāng)今信息過載的時(shí)代，受眾每天接觸大量信息，注意力變得稀缺而珍貴。這一現(xiàn)象深刻影響了廣告?zhèn)鞑サ姆绞胶托Ч?，傳統(tǒng)長(zhǎng)篇大論式的廣告難以引起目標(biāo)群體的興趣，因此，如何在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球成為廣告創(chuàng)作者面臨的重要挑戰(zhàn)。在此背景下，“微敘事”作為一種新興的敘事方式應(yīng)運(yùn)而生，它以精簡(jiǎn)、高效為特點(diǎn)，特別適合于短視頻平臺(tái)上的廣告創(chuàng)作。今天品策小編在這里和大家探討廣告片如何借助“微敘事”手法，在信息過載時(shí)代有效吸引用戶。

微敘事并非簡(jiǎn)單地將故事壓縮到極短的時(shí)間內(nèi)講述，而是強(qiáng)調(diào)在有限時(shí)長(zhǎng)里構(gòu)建出完整且引人入勝的情節(jié)。對(duì)于15秒這樣的超短時(shí)間單位而言，要求廣告創(chuàng)作者必須具備高度濃縮情節(jié)的能力，同時(shí)還要確保所傳遞的信息清晰易懂。通過對(duì)大量成功案例進(jìn)行深入剖析，可以發(fā)現(xiàn)成功的微敘事廣告往往具備以下幾個(gè)共同特征：一是快速切入主題，避免冗長(zhǎng)鋪墊；二是利用懸念或沖突制造情感共鳴；三是結(jié)尾處留下深刻印象或者引發(fā)思考，促使觀眾進(jìn)一步探索品牌背后的故事。

從用戶行為角度來看，現(xiàn)代社會(huì)中人們的生活節(jié)奏加快，碎片化閱讀成為常態(tài)。相較于長(zhǎng)時(shí)間集中精力觀看一部完整的廣告片，更多人傾向于利用零散時(shí)間瀏覽短小精悍的內(nèi)容?；诖?，15秒左右的短視頻形式恰好契合當(dāng)下用戶的接收習(xí)慣，能夠在最短時(shí)間內(nèi)抓住其注意力并傳遞核心價(jià)值主張。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類社交媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為微敘事廣告提供了廣闊舞臺(tái)。這些平臺(tái)不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，而且支持多種互動(dòng)功能，有助于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感和參與度，進(jìn)而提高品牌知名度與美譽(yù)度。

為了更好地理解微敘事在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用規(guī)律，本研究還對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了梳理總結(jié)。其中包括敘事學(xué)理論中關(guān)于故事架構(gòu)的基本原理，以及心理學(xué)范疇內(nèi)有關(guān)記憶機(jī)制、情緒反應(yīng)等方面的研究成果。結(jié)合實(shí)際案例分析可知，優(yōu)質(zhì)的微敘事廣告往往遵循一定的創(chuàng)作模式，即通過精心設(shè)計(jì)開頭、巧妙設(shè)置情節(jié)轉(zhuǎn)折點(diǎn)以及收尾三個(gè)階段來完成整個(gè)敘述過程。具體來說，在開頭部分需要迅速抓住觀眾的好奇心；中間環(huán)節(jié)則要圍繞產(chǎn)品特性或品牌形象展開富有創(chuàng)意的情節(jié)構(gòu)思；最后則是以一種令人意想不到卻又合乎邏輯的方式結(jié)束故事，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共振，從而加深對(duì)品牌的記憶。

綜上所述，面對(duì)信息爆炸帶來的諸多挑戰(zhàn)，廣告創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)積極擁抱微敘事這一創(chuàng)新形式，充分利用15秒短視頻的優(yōu)勢(shì)，在有限時(shí)間內(nèi)講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)高效溝通。這不僅有助于提升廣告效果，也為品牌建設(shè)開辟了新的路徑。