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- 如何準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，在醫(yī)療行業(yè)企業(yè)宣傳片拍攝制作中突出產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)與患者需求契合點(diǎn)？
- 為確保宣傳片的真實(shí)性與可信度，醫(yī)療行業(yè)企業(yè)宣傳片拍攝制作需避免哪些夸大表述？如何平衡專業(yè)性與通俗性？
- 醫(yī)療科技可視化傳播——企業(yè)宣傳片拍攝制作全案服務(wù)
- 在醫(yī)療行業(yè)企業(yè)宣傳片拍攝制作中，如何通過創(chuàng)意故事線設(shè)計(jì)既突出?？萍夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，又能增強(qiáng)患者情感共鳴？
影視廣告制作的表現(xiàn)內(nèi)容
來源：www.xnkdby.cn 發(fā)布時(shí)間：2021年07月29日
影視廣告的制作說白了主要是個(gè)“表現(xiàn)什么”和“怎么表現(xiàn)”的問題，也就是影視廣告片的內(nèi)容和形式問題，因此我們以為對(duì)影視廣告片的品質(zhì)要求也應(yīng)來自兩個(gè)層面：
首先，影視廣告訴求要準(zhǔn).確鮮明。影視廣告訴求，也就是要通過這個(gè)影視廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。是提高知.名度？是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？還是提升品牌形象？影視廣告訴求的確定是以整個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略為基礎(chǔ)和前提的，一條片子假如沒有明確的影視廣告訴求指引，即便是表現(xiàn)得再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠家花錢娛樂消費(fèi)者而已。
其次，挖掘出商品的獨(dú)特性格。美國(guó)影視廣告名家大衛(wèi)?奧格威先生曾說過：“猶如每個(gè)人都有每個(gè)人的個(gè)性一樣，產(chǎn)品宣傳也要有自己的個(gè)性，如果你所做的影視廣告沒有充分表現(xiàn)自己獨(dú)有的個(gè)性，那么你所宣傳的產(chǎn)品，便如同在夜色中航行的一只船，永遠(yuǎn)引不起人們的注意?！边@正是對(duì)“商品性格”的具體解釋。只有發(fā)現(xiàn)并且緊緊抓住了“商品性格”才能將某些人們熟悉的基本材料以他們陌生的方式組成新的組合，從而造就新的銷售業(yè)績(jī)。
再次，浸潤(rùn)豐厚的情感張力。古人云：“攻心為上”，這句話同樣適用于商戰(zhàn)的影視廣告。感情是一種巨大的力量，正如18世紀(jì)法國(guó)啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個(gè)品質(zhì)，任何筆調(diào)都不可能打動(dòng)人心”。出.色的影視廣告應(yīng)該不僅是簡(jiǎn)單地叫賣產(chǎn)品，還應(yīng)該能夠傳遞和交流感情，令大眾產(chǎn)生心靈上的共鳴，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品更易被顧客所理解、喜愛和接受。同時(shí)豐厚的情感蘊(yùn)涵又能為企業(yè)理念、企業(yè)形象的塑造提供更大的精神空間，并為企業(yè)品牌的創(chuàng)建和發(fā)展提供綿延不絕的精神動(dòng)力。而事實(shí)上那些以“情”動(dòng)人的影視廣告片在創(chuàng)造不俗的銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，往往也成為了影視廣告片歷史上的經(jīng).典。
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